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品牌戰略是文創企業發展的必經之路
[來源:流通經濟網 | 作者:士心 | 日期:2017-08-14 15:15:39 | 瀏覽次]

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 品牌戰略是文創企業發展的必經之路Vca流通經濟網

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在全球競爭舞臺上,中國企業面臨從中國制造走向中國創造、進而邁向中國品牌的重大發展機遇與挑戰。品牌建設是指從品牌戰略入手,對品牌管理、運營、保護、評價等進行的科學化、系統化運作。就文化創意企業而言,目前國內品牌與國際知名品牌在品牌建設上存在較大的差距,缺乏清晰的品牌發展戰略、有效的品牌運營管理和權威的品牌評價體系。引導企業重視品牌戰略,加強品牌延伸,推動文創企業做強品牌,提升企業市場競爭力和品牌國際影響力至關重要。Vca流通經濟網

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一、文創企業品牌內涵及發展現狀Vca流通經濟網

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品牌是一種能給擁有者帶來溢價、產生增值的無形資產。文創品牌的核心在于它所確立與倡導的價值觀與生活行為信仰,其重構了人與物的關系,傳遞信念,建立價值與信任的基礎,進而影響人們的生活行為方式。Vca流通經濟網

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文創消費市場總量不斷增長。當下,文創品牌作為一種體驗式業態,其獨特的文創氛圍與環境受到了消費者的歡迎,具有較強的聚客效應。以書店及創意產品品牌為代表的國內文創品牌創新的熱度較高,此類品牌對城市的經濟水平與消費意識要求較高,因此主要在北京、上海、深圳等一線城市或核心城市進行拓展。Vca流通經濟網

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企業普遍對品牌建設重視不夠。我國的文創企業品牌建設面臨承前啟后的歷史時期,傳統的百年品牌,如商務印書館、中華書局等面臨新時代的機遇與挑戰;新興的文創品牌,如誠品書店、華誼兄弟等面臨品牌價值的提升和放大。但應看到,在文創企業如雨后春筍般出現和成長的同時,企業發展水平參差不齊,大部分企業的經營缺乏品牌戰略管理,缺乏精神內涵和文創內容,缺乏穩定的顧客資源,而這些都是實現文創企業品牌價值的來源。Vca流通經濟網

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文創品牌產業鏈開發短缺。從自主發展的角度而言, 我國文創品牌發展程度還比較粗放, 產業附加值偏低, 許多品牌產品尚未形成產業鏈經營的格局。以動漫游戲產業為例,板塊業務缺乏緊密有效的聯動, 產業鏈各環節互不協調, 缺乏成熟可信的代理業務, 不少企業獨自包攬產業鏈全線開發經營, 降低了資源利用效能。Vca流通經濟網

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文創品牌國際化程度不高。綜觀我國文創品牌發展, 尚存在內外失衡的現象, 即文創產業總體結構仍偏重內向型, 核心文創產品的國際市場開發力度不足、程度不高。同時,由于我國出口文創產品內容接納性較低, 文創資源尚未有效利用, 如何在保有中國文創民族性特色的同時, 站在文創品牌國際競爭角度上開發符合普遍市場需求、適合全球消費者的文創產品, 成為目前國際化文創產品生產選擇的難題之一, 也是與文創產業發達國家的差距之一。Vca流通經濟網

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二、實施文創企業品牌戰略的對策建議Vca流通經濟網

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品牌戰略是文化創意產業發展的重要組成部分。聯合國貿易和發展會議于2008年發布了《創意經濟報告》,報告中提出促進發展中國家的文化創意經濟發展的C-ITET戰略模型,從創意、投資、技術、企業家管理到貿易的循環模型,品牌戰略是貫穿模型的強有力戰略之一。Vca流通經濟網

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構建企業品牌戰略體系,打造文創強勢品牌。文創強勢品牌代表著中國形象,可以在全球市場上擁有競爭優勢和主導地位,打造文創強勢品牌,需要做好充分的品牌戰略分析,包括文創資源挖掘、品牌定位、消費者分析、企業自我分析和競爭者分析。在挖掘文創資源潛力的基礎上,結合企業特點、產業屬性和地域特色,構建品牌設計、運營、推廣、管理所組成的戰略體系,打造有國際影響力的企業品牌。在實施品牌戰略體系過程中,對于出版、影視、演藝等各種文創企業而言,需要找到適合的品牌定位,結合地域、行業等特色,開發消費者資源,立足于市場競爭,產生品牌效益。Vca流通經濟網

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細分市場, 實施品牌建設的差異化戰略。打造文創品牌需要精細化的市場目標選擇與定位, 培育文創品牌需要以差異化戰略眼光來進行產品研發和市場拓展, 盡可能地避免和消除同質化產品競爭。就我國目前的國情來看, 在區域差異明顯、經濟發展不平衡的市場博弈中, 發達城市和沿海地區可以依托較大的經濟總量和科技、人才優勢, 大力發展以創意為支撐的新型文創品牌;而中西部和經濟欠發達地區, 則可根據自己擁有的資源優勢, 在短期內優先發展資源型文創品牌如風景名勝、民族民間文創、特色工藝品牌等。就一個國家的文創發展戰略看, 應該針對區域經濟發展水平, 讓不同地區的文創產業尋找屬于自己的細分市場, 以差異化戰略和錯位式策略實施文創品牌建設, 這樣才是開拓品牌生長空間的應變之道。Vca流通經濟網

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推動文創企業的品牌延伸管理,打造產業價值鏈條。品牌延伸戰略的宗旨是充分建設文創企業的品牌資源,利用和發揮品牌的經濟價值,從產品生產和衍生等多角度開發品牌資源的效益。文創企業的產品和服務具有衍生性、高增值性、強輻射性等特征,如迪士尼的收入中有很大一部分是衍生產品和服務收入。因此,延伸戰略將為企業帶來不可小視的商機和利益,需要引起更多關注。文創創意產業在我國剛剛起步, 文創品牌發展需要建設一批特色鮮明、優勢突出的文創產業基地和園區, 構建一些公共服務平臺,如技術與信息服務平臺、創業孵化平臺、融資信貸平臺等,進而打造較為完整的文創產業鏈條, 實現文創產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。Vca流通經濟網

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開拓國際視野, 讓文創品牌角逐世界大市場。 打造民族文創品牌需要培養國際化視野, 將我國文創品牌發展的短期目標與中長期目標相結合, 統籌國內國際兩個市場。首先,以史為鑒, 通過借鑒國外成功模式, 根據自身實際情況,做好品牌產業的創意與定位, 以國際化視野實現文創突圍。其次,為解決文創的豐富性與國際市場諸多限制之間的矛盾, 在出口文創產品的內容方面, 不拘泥于國內小語境的表達方式, 而要在遵循世貿規則中鎖定世界市場, 以爭取更大的市場空間, 嘗試按國際化標準研發外向型文創產品, 推行文創品牌的內外兼修,讓民族文創品牌與世界著名文創品牌在對話和競爭中實現自身的強筋壯骨, 使民族文創品牌成為世界品牌。Vca流通經濟網

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責任編輯:rongyan

博主介紹

士心:經濟學是一門繁榮的科學,方興未艾,理論前沿問題頗多,亦與民眾經濟生活密切相關。長期保持對經濟學、科技政策與科技管理等
領域相關議題的高度關注和濃厚興趣,涉獵哲學、政治學、管理學、社會學等學科領域,試圖以多學科視野解析經濟謎團和科技政策演化。
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